Google Ads verständlich erklärt: Wir erklären Ihnen alle Schlüsselbegriffe und geben hands-on Tipps & Tricks

Angesichts der enormen Reichweite von Google mit über 8,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Google-Anzeige gesehen (und wahrscheinlich auch daraufgeklickt), genauso wie Ihre potenzielle Kunden. Und wenn Sie auf diesen Blogbeitrag gestossen sind, suchen Sie wahrscheinlich nach Möglichkeiten, auch Ihre eigene Geschäftswerbung über Google Ads zu schalten. Glückwunsch, hier sind Sie richtig! 

Was ist Google Ads?
Google Ads ist eine Pay-per-Click (PPC) Werbeplattform, bei der Werbetreibende pro Klick (oder Impression) für eine Anzeige bezahlen. 

Damit sind Google Ads eine effektive Möglichkeit, qualifizierten Traffic oder passende Kunden auf Ihre Website zu lenken, da diese nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten. Mit Google Ads können Sie den Traffic auf Ihrer Website steigern, mehr Anfragen erhalten und beispielsweise den Besucherstrom in Ihrem Geschäft erhöhen. Im Laufe der Zeit hilft Ihnen Google Ads auch dabei, Ihre Anzeigen zu analysieren und zu optimieren, um mehr – oder die richtigen – Menschen zu erreichen.

Warum auf Google werben?
Google ist die meistgenutzte Suchmaschine und erhält milliardenfache Suchanfragen pro Tag von Millionen von Nutzern. Hinzu kommt, dass die Google Ads-Plattform bereits seit fast zwei Jahrzehnten existiert, was ihr im Bereich der bezahlten Werbung eine gewisse Autorität verleiht.  Hunderttausende Unternehmen nutzen Google Ads, um ihre Geschäfte zu bewerben. Das bedeutet, selbst wenn Sie organisch für einen Suchbegriff ranken, werden Ihre Ergebnisse unter Umständen auf der Seite unter Ihren Konkurrenten angezeigt. 

Wichtige Begriffe in Google Ads (alphabetische Reihenfolge):
Anzeigenerweiterungen (Ad Extensions) 
Anzeigenerweiterungen ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeige kostenlos mit zusätzlichen Informationen zu ergänzen. Diese Erweiterungen fallen in eine der folgenden fünf Kategorien: Sitelink, Anruf, Standort, Angebot oder App. 

Anzeigenrang (AdRank) 
Ihr Anzeigenrang bestimmt die Platzierung Ihrer Anzeige. Je höher der Wert, desto besser ist Ihre Positionierung, desto mehr Nutzer werden Ihre Anzeige sehen und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie daraufklicken. Ihr Anzeigenrang wird durch Ihr maximales Gebot multipliziert mit Ihrer Qualitätsbewertung bestimmt. 

Display-Netzwerk 
Google-Anzeigen können entweder auf den Suchergebnisseiten oder auf einer Webseite innerhalb des Google Display-Netzwerks (GDN) angezeigt werden. Das GDN ist ein Netzwerk von Websites, die Platz auf ihren Webseiten für Google-Anzeigen zur Verfügung stellen. Diese Anzeigen können text- oder bildbasiert sein und werden neben Inhalten angezeigt, die relevante Keywords für Ihre Zielgruppe enthalten. Die beliebtesten Anzeigeoptionen im Display-Netzwerk sind Google Shopping und App-Kampagnen. 

Gebot 
Google Ads basiert auf einem Gebotssystem, bei dem Sie als Werbetreibender einen maximalen Gebotsbetrag auswählen, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen möchten. Je höher Ihr Gebot, desto besser ist Ihre Platzierung. 
Sie haben drei Optionen für das Bieten: CPC, CPM oder CPE.

• CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen.
• CPM (Cost per Mille) ist der Betrag, den Sie für tausend Anzeigeimpressionen zahlen, d.h. wenn Ihre Anzeige tausendmal gezeigt wird.
• CPE (Cost per Engagement) ist der Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand eine vordefinierte Aktion mit Ihrer Anzeige durchführt.  

Impressionen
Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, erhält sie eine Impression. Impressionen bilden die eine Hälfte der oben erwähnten Klickrate (CTR)-Gleichung. Sie können diese Informationen aus den Impressionen nutzen, um zu verstehen, wie viele Personen, die Ihre Anzeige sehen, auf Ihre Landingpage klicken und um Ihre Anzeige zu optimieren, um eine höhere CTR zu erzielen. 

Denken Sie daran, dass es praktisch unmöglich ist, alle Impressionen in Klicks umzuwandeln und eine CTR von 100 % zu erreichen. Menschen können von den Suchergebnisseiten abweichen (Zero-Click-Suche), auf die Anzeige eines Mitbewerbers klicken oder sogar auf ein organisches Suchergebnis anstelle Ihrer Anzeige klicken. 

Kampagnentyp
Bevor Sie eine bezahlte Kampagne auf Google Ads starten, wählen Sie zwischen sieben Kampagnentypen: Suche, Display, Video, Shopping, App, Smart oder Performance Max.

• Suchanzeigen sind Textanzeigen, die unter den Suchergebnissen auf einer Google-Ergebnisseite angezeigt werden.
• Display-Anzeigen sind in der Regel bildbasiert und werden auf Webseiten im Google Display-Netzwerk angezeigt.
• Video-Anzeigen sind zwischen sechs und 15 Sekunden lang und erscheinen auf YouTube.
• Shopping-Kampagnen werden in den Suchergebnissen und im Google Shopping-Tab angezeigt.
• App-Kampagnen nutzen Informationen aus Ihrer App, um Anzeigen auf Websites zu optimieren.
• Smart-Kampagnen finden automatisch die besten Zielgruppen, um das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen.
• Performance Max ist ein neuer Kampagnentyp, der es Werbetreibenden ermöglicht, auf das gesamte Google Ads-Inventar zuzugreifen. Am Ende des Blogartikels können noch mehr Informationen gefunden werden. 
  

Keywords
Wenn ein Google-Nutzer eine Suchanfrage in das Suchfeld eingibt, liefert Google eine Reihe von Ergebnissen, die der Suchintention des Nutzers entsprechen. Keywords sind Wörter oder Phrasen, die mit dem übereinstimmen, wonach ein Suchender sucht und seine Suchanfrage erfüllen werden. Sie wählen Keywords basierend auf den Suchanfragen aus, für die Sie Ihre Anzeige anzeigen möchten. Zum Beispiel wird ein Suchender, der "Wie entferne ich Kaugummi von Schuhen?" eingibt, Ergebnisse für Werbetreibende sehen, die Keywords wie "Kaugummi auf Schuhen" und "Schuhe reinigen" ausgewählt haben. 

Negative Keywords sind eine Liste von Suchbegriffen, für die Sie nicht ranken möchten. Google wird Sie von den Geboten für diese Keywords ausschliessen. In der Regel handelt es sich dabei um Suchbegriffe, die halbwegs mit Ihren beabsichtigten Suchbegriffen verwandt sind, aber ausserhalb des Bereichs dessen liegen, was Sie anbieten oder für das Sie ranken möchten.

Klickrate (CTR) 
Ihre Klickrate (CTR) ist die Anzahl der Klicks, die Sie auf Ihre Anzeige im Verhältnis zur Anzahl der Impressionen erhalten. Eine höhere CTR zeigt an, dass Ihre Anzeige den Suchabsichten entspricht und relevante Keywords anspricht.

Konversionsrate (CVR) 
Die Konversionsrate (CVR) ist das Verhältnis von zum Beispiel Formularübermittlungen zur Gesamtanzahl der Besuche auf Ihrer Landingpage. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet eine hohe CVR, dass Ihre Landingpage ein nahtloses Nutzungserlebnis bietet, das dem Versprechen Ihrer Anzeige entspricht. Es gibt aber auch andere Arten von Conversions wie zum Beispiel Kauf eines Produkts, kostenloser Download oder Abonnement eines Newsletters.

Die Zukunft der Google Ads

Performance Max ist die neuste Werbeoption von Google, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre Online-Werbung effektiver zu gestalten. Mit Performance Max können Werbetreibende verschiedene Kanäle und Formate nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Werbebotschaft auf vielfältige Weise zu präsentieren.
Die Besonderheit von Performance Max liegt in der automatisierten Optimierung der Werbekampagnen. Basierend auf den individuellen Zielen des Werbetreibenden und den verfügbaren Daten analysiert und priorisiert Google automatisch die Platzierung der Anzeigen auf den verschiedenen Google-Plattformen, inklusive der Google Suchergebnisseiten, YouTube und zielgruppenbasierten Netzwerken. Dies ermöglicht eine maximale Reichweite und Sichtbarkeit der Anzeigen bei der relevanten Zielgruppe.

Mit Performance Max können Unternehmen die Effizienz ihrer Werbekampagnen steigern, da die automatisierte Optimierung eine kontinuierliche Anpassung an die sich ändernden Anforderungen und das Nutzerverhalten ermöglicht. Zudem ermöglicht Performance Max den Werbetreibenden, ihre Marketingbudgets effektiver zu nutzen und die Leistung ihrer Kampagnen zu maximieren. 

Durch die Verwendung von Performance Max können Unternehmen ihre Online-Werbung auf eine innovative und effiziente Weise optimieren und das Potenzial ihrer Werbekampagnen voll ausschöpfen. 

Es gibt noch viel mehr zu entdecken und zu lernen, wenn es darum geht, Google Ads effektiv zu nutzen. Wenn Sie Fragen haben oder eine ausführlichere Beratung wünschen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. 

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